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  • 【婴童资讯】天猫母婴消费大数据分析母婴品类


    发?#38469;?#38388;:2019-03-13 13:01:51    您是第11位浏览者


    受人口红利、消费升级和产品多元化因素影响,从2016年开始母婴快消品的增长率普遍高于整体快消品。在母婴大盘扩容上升的同时,90后新生代父母的升级消费需求,也将给行业带来全新的挑战和机会。

    90后新生代父母有哪些新需求?

    在母婴市场,越来越多90后新生代父母正迎来自己的第一个孩子,他们普遍?#38469;?#29420;生子女,没有太多哺育孩子的经验,但有非常清晰?#27597;?#24615;化诉求和潮流趋势偏好度。尽管目前80后仍是母婴产品消费的主力军,但在未来三年,90后新生代父母消费占比将快速攀升,新生代父母的母婴消费需求也将成为整个行业关注的焦点。
    根据天猫大数据显示,90后新生代父母在消费母婴产品时,主要呈现三大升级需求:高端?#20998;省?#39640;效便利以及潮流时尚。

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    新生代父母成长于互联网时代,他们的知识结构让他们对产品的材质、产地这些细节非常关注,90后新生代父母更加追求高端母婴产品。同时,由于消费渠道?#27597;?#21464;,新生代父母更愿意也更容易购买到高端进口以及小众母婴商品。

    实际上,90后父母对提高效率和生活?#20998;?#30340;黑科技产品也格外买账。黑科技之外,与时尚潮流紧密贴合的母婴产品也深受90后父母的喜爱。从早期的朋友圈晒娃,到时下最火的抖音亲子视频,越来越多的90后父母开始用有趣、新颖且时尚的方式晒娃。消费者行为的变化,也驱动着母婴品牌进行变革。

    天猫母婴品类有哪些趋势?

    依据天猫母婴数据显示,尿裤市场在三四线城市增长尤为迅速,其中,进口有机材质、日夜用等细分概念深受消费者欢迎,适合宝宝运动的拉拉裤增长十分明显。在用品市场,婴幼洗护类市场持续扩大,防晒、防蚊等细分品类领跑。从搜索趋势看,消费者对用品细分的需求日益增强,儿童家具、小家?#19994;紜?#38450;撞以及小件护理用品有很大潜力。

    在玩具市场,智能、含IP的玩具增长明显,成为未来玩具发展的重要方向。童装方面,新增人口推动了连身衣和婴儿礼盒的销量增长。宝宝穿着场景的多元化、潮流化和个性化。

    2019年113-5日,在深圳会展?#34892;?/span>,举办的深圳国际孕婴童展览会开幕,届时敬请行业同仁参与!


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